El impacto de los medios de comuniación alternativos
Por Pablo Mastroeni
Observando unos libros de historia sobre uno de los tantos estantes del mueble principal de mi dormitorio, puedo hacerme una idea de la cantidad de riquezas que en ellos existe. Riquezas aferradas a pasados llenos de dominantes, digamos que “salvajismo”, amores de época, pero principalmente se puede generar una conclusion que hasta la fecha, produce una disonancia en mentes y cuerpos y es eso que llaman luchas. Aquellas luchas por buscar un territorio nuevo, por dar un ejemplo nada más, se pueden traducir en nuestros días a situaciones más concretas, y es ese el caso de la lucha entre los medios de comunicación que se han denominado tradicionales y los nuevos medios alternativos que se reproducen de una manera exhorbitante.
Es interesante observar como el ser humano ha evolucionado en términos de comunicacion, pasando de aquella fácil ecuación de ser un emisor productor de un mensaje codificado a través de un canal correcto y recibido por un receptor conciente del mismo, a sencillamente dejar que un click “domine” las realidades del mundo a diario.
Hablar así puede ser un tanto chocante para muchos, pero es una realidad que ha nadie deja de lado. El impacto de los medios alternativos como lo son actualmente las redes sociales (Twitter, Facebook, RockMelt, etc.), los mensajes viralizados mediante sitios como YouTube.com, sitios que ofrecen expertisia en temas fotográficos como Flickr, Instagram, entre otros; es el punto de partida de este texto, que desea ofrecer una visión de la realidad que viven nuestras sociedades y que de una u otra forma, han iniciado un proceso desarrollativo de cambio de mentalidad.
Las nuevas tendencias y los nuevos mercados
Hace unos meses atrás, pude observar unos mensajes bastante cómicos sobre lo que pudo haber sido el uso de las redes sociales en épocas pasadas. Imaginaba en ese momento a Napoleón Bonaparte escribiendo un “tweet” a las 5 a.m. para comentarle a Europa que iniciaría su día laboral, a Charles Chaplin escribiendo una obra maestra y colocándola en YouTube.com (agrego que pudo haber tenido aproximadamente unas 755,466 visitas por dar un número) así como también, pudo visualizer a Leonardo Da Vinci agregando a su foto de perfil de Facebook, su preciada “Mona Lisa”.
Suena, si se quiere, bastante cómico, pero en la actualidad, ese tipo de acciones son las que predominan en cada escritorio de trabajo, en cada mesa de reuniones, en cada computadora portátil, en cada cellular inteligente con conexión inalámbrica a la globalidad total.
Existe un mercado mundial regido por las nuevas tendencias. Tener el ultimo cellular con la mayor cantidad de megapixeles y con las herramientas “sociales” más importantes como Facebook, Skype, Twitter, Messenger, solo por citar varias: distingue como hemos dejado que el mundo comercial influya en cada uno de los procesos de comunicación que en un pasado, nunca nos importaron, hablando de una manera correcta.
Actualmente, esos nuevos mercados disfrutan de saber que en el mundo, hay más de 550 millones de usuarios conectados a la red social creada por Mark Zuckerberg (creador de Facebook, multimillonario más jóven del mundo y quién no culminó su carrera universitaria en Harvard), se suben un aproximado de 2.5 billones de fotografías mensuales en esta red (según datos del blog de la red social y el sitio www.wiki.answers.com) y según el blog de la red social Twitter, se registran a diario un aproximado de 50 millones de “tweets” en todo el mundo.
Con todos estos datos, se puede argumentar que las redes sociales, las nuevas tendencias en fotografías digitales y los nuevos portales para viralizar mensajes claves a nivel empresarial, han creado una necesidad para los usuarios que al día de hoy están marcando un nuevo estilo de vida, una nueva concepción de crecimiento acelerado y una nueva forma de observar las realidades de las sociedades.
No todo lo que brilla es oro
No siempre lo que empieza bien, culmina bien o, en todo caso, se mantiene bien. Inicio esta sección con esto porque muchos de los temas recientes que surgen – incluso en redes sociales – son parte de una historia convertida en problemas legales y politicos.
Wikileaks, la revolución finalizada en un cambio de poder en Egipto, así como temas de privacidad de usuario en redes sociales, son tópicos bastante delicados que se desarrollaron gracias al uso de las nuevas tendencias de comunicación, a esos medios alternativos que honestamente, ya le dieron un jaque casi mate a todos los medios convencionales,
Acá es bastante relevante el uso correcto de todos estos medios, sean para bien, para generar noticia, para crear conciencia social o bien, para diversion en el peor de los casos.
Se debe tener la capacidad de que los medios de comunicación alternativos, no lleguen a involucrarnos en asuntos que no nos competen y esto se logra teniendo mucho cuidado en términos legales (acá es donde normalmente cualquier abogado diría que tenemos que leer “las letras menudas”)
Costa Rica no se escapa a esta realidad
Esta gran nación llamada Costa Rica no se rinde ante los cambios de comportamiento de las masas y más bien se ha metido de lleno en temas como la apertura comercial de telecomunicaciones (todavía vamos despacio pero ahí vamos) así como también en temas de nuevas tendencias: celulares inteligentes, computadoras especializadas, redes, etc.
Solo en Costa Rica, más de 1 millón de usuarios son parte de Facebook y cerca de 250,000 personas tienen Twitter, esto según datos del sitio www.elfinancierocr.com.
El terremoto que sacudió a la zona de Cinchona, la burla entre una presentadora de television y un personaje radial costarricense (por cierto que afectó a muchas marcas comerciales) y la muerte de Michael Jackson que hizo que muchos costarricenses hasta a los templos católicos asistieran, son algunos de los muchos ejemplos que se registran a diario en nuestro país y que intervienen en las manifestaciones y comportamientos de cada uno de nosotros.
Interactuémos…
Muchos han querido ser periodistas y no lo han logrado a través de redes como Twitter. Otros, han visto como las fotografías subidas a Flickr o Facebook han servido como trampolín para alcanzar metas que alguna vez estaban atascadas en el olvido.
Es un éxito complete poder saber que las personas tienen en sus manos un potencial de comunicación que ha revolucionado las masas, ha llegado a rincones que nunca habían sido conocidos, ha creado comunidad.
Y es aquí a donde quería llegar. Las nuevas tendencias de comunicación, deben partir de un elemento en común y que es bastante sencillo. Deben partir de la interacción.
La interacción es compartir, es converser, es conocernos major. Es poder llegar al fondo de las cosas sin necesidad de plantear de más. Es crear una comunidad donde lo que se rescate son los comentarios planteados y no las estrategias para plantear dichos comentarios.
En otras palabras, las empresas y las personas que han visto en estos nuevos medios un canal novedoso y alternativo para mejorar su calidad de vida, deben saber solamente una regla. La tendencia nos está llevando a conocer y no vender (esto va mucho para las empresas que, ya son varios casos que conozco, están viendo a Facebook por ejemplo como un nuevo canal de ventas).
El futuro ya está aquí
Poder darme cuenta de todo lo que pasa en el mundo con solo prender mi computadora portátil, abrir mi Twitter o Facebook desde mi celular a primera hora del día y poder encontrar aquellos viejos amigos que desde la infancia no veía mediante Facebook, son solo detalles de las cosas que actualmente podemos hacer.
El mundo nos está tranformando a diario. La revolución digital viene en crecimiento y está acelerando a pasos gigantes. Las nuevas tendencias van a empezar a desarrollar planes estratégicos para que cada ser humano llegue al punto de “digitalizarse” (así lo denomino yo).
Poder observar un juguete transformándose en cuarta dimension, utilizar las nuevas herramientas de animación como la realidad aumentada y las conexiones celulares, son parte de la gama de productos y servicios que desde hace un tiempo atrás ya nos vienen saludando.
Termino con una frase que me llamó mucho la atención en una mesa de twitteros hace un tiempo ya y dice así: “nacimos con el messenger, crecimos con Hi5 y maduramos con Facebook y Twitter…” ¿Cuál es el siguiente paso? Ese detalle se lo dejo a usted.